Orjuela explica las características que debe utilizar un comunicador para dirigirse a los distintos públicos frente a la inclusión de las comunicaciones digitales.

Haciendo un corto recuento histórico, recordamos que en los modelos de comunicación más sencillos nos hablaban de un emisor, un receptor, un mensaje a través de un medio y se esperaba una retroalimentación para poder definir que era comunicación, ya que si se quedaba en un proceso unidireccional se definiría como información (luego a partir de la Teoría de los Sistemas se incluyó algunas variaciones a esta concepción hablando de comunicación y comunicación efectiva).

El programa propone ayudar a los consumidores latinoamericanos a ser financieramente más inteligentes y a tomar decisiones informadas.

A través del uso de las últimas tendencias en tecnología y social media, incluyendo un sitio 2.0, podcasts, presentaciones multimedia online y herramientas interactivas, MasterCard se propuso ayudar a los consumidores latinoamericanos a manejar su dinero en forma más eficiente y responsable. Antecedentes de la Campaña