Hemos insistido y persistido aquí en la necesidad de que la medición de la gestión de free press vaya más allá del conteo simple de los centímetros por columna divulgados sobre una empresa, y de la conversión de esos datos en un valor financiero. Hemos reiterado además el propósito que nos anima de orientar a las empresas por el camino de medir algo que es mucho más valioso y estratégico para una compañía: su reputación mediática. ¿Qué es y qué tanto importa?

Toda vez que una organización toma la decisión de iniciar acciones publicitarias, el primer paso será planificar qué medios elegir, cuáles resultarán los más convenientes, teniendo en cuenta el presupuesto asignado y los destinatarios a los que se desea alcanzar. El plan de medios marca el camino elegido para dar difusión al mensaje de la institución.

Dado que la publicidad tradicional implica una enorme inversión, elaborar un pan de medios suele ser una tarea difícil para pequeñas y medianas empresas. Lo que es fundamental saber es que existen cientos de opciones. Lo primero, si nuestro plan de medios pretende ser económico y eficaz, será ir en busca de modalidades publicitarias no tan convencionales. Muchas veces nos es imposible siquiera pensar en los medios tradicionales (Televisión abierta, radios FM y AM o los primeros diarios y revistas del país). Si este es su caso, lo invito a seguir leyendo: