Mucho se habló durante 2008 de la agenda de los medios, pero más allá de señalar un temario predominante poco se analizó sobre los factores que determinaron la aparición de ciertos temas en las noticias. De hecho, suele a los medios la total responsabilidad de llevar un acontecimiento a los titulares, desconociendo que en las noticias se entrecruzan factores de poder, prioridades de mercado y demandas de las audiencias; y es difícil determinar quién es el más fuerte en ese juego de tensiones.

En 2008, la política argentina atravesó un conflicto de más de tres meses, de fuerte repercusión periodística, a partir de una resolución del gobierno nacional de aumentar las retenciones a las exportaciones agropecuarias. Durante el mes siguiente comenzó a tomar estado público el desacuerdo de las entidades sectoriales, acompañadas por manifestaciones públicas y medidas de fuerza. A su vez, sectores políticos oficiales y de la oposición fueron configurando claramente dos posiciones en la discusión pública: los que estaban a favor o en contra de la decisión gubernamental.

El gobierno utilizó intensamente los medios de comunicación con anuncios realizados en cadena nacional y propagandas para dar publicidad a las distintas medidas tomadas hasta llegar al rechazo por parte del Congreso de la Nación de la ley que iba a validar la medida ministerial. La cobertura que los medios hicieron del conflicto reforzó la antinomia “gobierno-campo” en que se redujeron las posiciones, lo que se veía reflejado, por ejemplo, en secciones fijas de diarios y noticieros; o en la confrontación en las noticias de opiniones de una y otra parte, en detrimento de la pluralidad de voces.

Las fuentes consultadas fueron mayoritariamente las del gobierno y las del sector agropecuario, con mínima participación de la sociedad civil afectada por el conflicto o de especialistas neutrales en los distintos temas en discusión. A su vez, cada posición encarnaba claramente dos modelos muy distintos de comunicación: el oficial, que recurría a los recursos clásicos tales como comunicados formales o anuncios encadena nacional (comunicación de oferta); y el de las agrupaciones del campo, que aprovechaban cuanta oportunidad periodística hubiera para expresar su posición (comunicación de demanda). Sigue...

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