Cuando hablamos de publicidad en el mundo 2.0 hablamos de todas aquellas comunicaciones con técnicas estrictamente publicitarias, comunicadas vía Internet, redes sociales, blogs, etc. El elemento más reconocible de estas acciones son los banners, videos publicitarios, etc. Ahora mi duda o mejor dicho, el disparador de este tema se para en; ¿no es justamente lo contrario a la publicidad la comunicación 2.0?

Es unidireccional, no comparte, no genera feedback, no necesita de una respuesta para completar el mensaje y ni siquiera propone un intercambio de información.

No por ser Relacionista Público llego a esta conclusión, ni tampoco porque estoy en contra de la publicidad, de hecho me parece una herramienta muy importante. Pero no obstante eso entiendo a Internet y a toda la red 2.0, como un mundo de intercambio, de comunicaciones y construcciones compartidas por ambas instancias, la del receptor y la del emisor, inclusive moviendo constantemente sus roles, y por encima de todas las cosas compartiendo el mismo nivel de la comunicación con todos los que participan.

Por eso encuentro que la comunicación digital y más a su vez el mundo 2.0 es el territorio ideal para las PR, en donde podemos encontrar un intercambio de comunicación constante y de allí lograr el mejor mensaje que podamos construir. Es el plano donde la “habilidad de contar historias”, de la cual muchos nos atribuyen y como hace unos días un gran profesional argentino se sumaba a esta idea, diciéndome que ese era nuestro lugar, nuestro expertís para explotar, encontraremos en este mundo virtual las mejores circunstancias y situaciones para hacerlo.

No se trata de una lucha entre cual es más efectiva o eficiente, si la publicidad o las PR, sino que cada una tiene mejores lugares para actuar y en donde sus habilidades, estrategias y tácticas, se adaptarán de mejor manera. Por eso digo que la comunicación 2.0 es un traje a medida para las Relaciones Públicas.