----------------------------

Comprar en formato digital (PDF) y descargar en su PC.
Revista DIRCOM N° 57 Marzo de 2006
Costo: U$S 5 (Cinco dólares)
Luego de la compra el archivo se descargará de forma automática:  1,60 MB

----------------------------

¡Un timonel para este barco!
La crisis de Buquebus y la de Repsol, sigue alimentando la falta de gestión de crisis

Gestión
El producto ciudad
¿Se puede comunicar la imagen de una ciudad? Se pregunta el autor.
Mediante una detallada planificación estratégica es posible desarrollar una buena gestión de la comunicación de una ciudad. Partiendo de la elaboración del plan de marketing, con la metodología DAFO, pone de manifiesto cuáles son las oportunidades y amenazas, así como los puntos fuertes y débiles de la ciudad.
Por Ramón Sanguino Galván - España

¿El año de la comunicación?
Tendencia de un mercado alentador
Por Leandro Africano - Argentina

Diseño
¿Por qué no le preguntan al vendedor?
¿Dónde están las fuentes más valiosas de información sobre una PyME? En ella misma. Este artículo muestra cuáles  son las principales y cómo ordenar luego ese cúmulo de opiniones, sugerencias, elogios y, es ineludible, reproches.
Por Ricardo Palmieri - Argentina

Comunicación Corporativa
Transportando silencio
Por qué el transporte público de pasajeros prescinde de la comunicación institucional y de marketing, y solo se centra en el diseño gráfico. Acaso una imagen bonita del transporte es sinónimo de seguridad, confort y rapidez. El caso de Buquebus es un ejemplo de como se gerencia la comunicación institucional. ¿Será hora de cambiar la necedad por la inteligencia?
Por Juan José Larrea y Gustavo Coppola

Comunicación Institucional
Syriana a la Española
Qué hay detrás de un anuncio tan normal y necesario como es el de rendir cuentas a los accionistas sobre el desarrollo de una empresa?
En la reciente crisis de Repsol algo salió mal en la estrategia de comunicación. Aquí algunas reflexiones para iniciar la discusión.
Por Gustavo Coppola

Comunicación y Educación
La alfabetización digital
La consultora en comunicación, considera necesario abrir el debate en torno a la alfabetización digital. La redefinición de los derechos y deberes de la Sociedad de la Información debe apuntar a la desaparición del fantasma del acceso desigual a las TICs, argumenta en estas líneas.
Por Alejandra Brandolini

Marcom
Below the line
El autor desarrolla, en estas líneas, las técnicas publicitarias below the line, un aliado eficaz a la hora de comunicarse con los consumidores.
La heterogeneidad de posibilidades hace de esta disciplina un recurso atractivo para las agencias y empresas.
Por Juan Pablo Carretti

Medios
El hombre del tiempo
Un debate acerca de quién deber ser el profesional más capacitado para presentar las noticias del tiempo en televisión. La comunicación de la ciencia meteorológica debe ser divulgada de forma clara y entendible, para que la sociedad pueda hacer un buen uso de esta información.
Por Maria Sánchez Calero - España

Diseño
Diseño, política y noticias
En este análisis los autores cruzan la importancia del diseño tipográfico con la relevancia de las noticias. El pivote sobre el cual afirman sus tesis es la aparición del diario El País y el comienzo de la democracia española. Un modo de relacionar la política, el diseño y las noticias de un país.
Por Pedro Pérez Cadrado y Laura González Diez - España

Comunicación Corporativa
De los medios a la gestión de símbolos
El autor reflexionar sobre los vínculos que las organizaciones construyen con sus públicos, siendo ésta una búsqueda permanente acerca de la "razón de ser" de toda empresa, donde la comunicación es "lo que une" a la organización con sus diferentes públicos.
Por Marcelo Manucci - Argentina

Teorías
Comunicación y relaciones publicas
El autor discute la relación entre comunicación y relaciones públicas.
Un debate que no acaba en estas líneas, ya que una postura y otra revaloriza o minimiza a las relaciones públicas.
Por J. César Pereira Parodi - Argentina

Comunicación Corporativa
Empresas responsables
La autora destaca las acciones de RSE de las empresas chilenas.
Afirma que una formula para agregar valor al negocio es revertir la difusión negativa que generan los medios, a favor de las empresas, destacando las actividades que realizan en beneficio de la comunidad.
Por Katia Muñoz Vásquez - Chile

Reflexiones
Revalorizando las Relaciones Públicas
Con algunos años de egresada en Relaciones Públicas, he vivenciado en este último tiempo un cambio arbitrario, a mis ojos infundado, en la denominación de la práctica. Lo que antes recibía claramente el nombre de Relaciones Públicas, hoy ha mutado a nomenclaturas que van desde Relaciones Interinstitucionales a Relaciones Públicas e Institucionales, pasando por un abanico de opciones neológicas.
Por Verónica Muriel - Argentina

Petit Reportaje
¿Cómo ve la educación de los comunicadores ante los actuales cambios sociales y tecnológicos?
¿Cree que debe haber un cambio en los planes de estudio?
Responde la Prof. María Pan, Directora. Instituto Terciario Séneca
Carreras Técnico Superior en Periodismo
Locutor Nacional (Adscripto a I.S.E.R)

Dialogos
El bueno, el malo y el feo
En esta entrevista los directores de DIRCOM hablan, sin tapujos, de su relación con la revista, el mercado actual de la comunicación y el profesionalismo de los dircoms.
Por Alphes Dupfin